ИнЯз-клуб: старший директор по связям с общественностью и ESG проектам LG Electronics (LG) в России Татьяна Шахнес

20 апреля 2022 г. в рамках ИнЯз-клуба перед студентами ИМОиСПН выступила старший директор по связям с общественностью и ESG проектам LG Electronics (LG) в России Татьяна Шахнес.

Татьяна Шахнес – выпускница МГЛУ, а еще – член Координационного совета по донорству при Общественной палате РФ.
Тема интерактивного выступления стало «Продвижение инициатив ESG, обсуждение актуальных инструментов коммуникаций».
Татьяна Шахнес поделилась со студентами актуальными инструментами коммуникаций как для продвижений товаров и услуг на примере реальных кейсов и более чем 28-летнего опыта в компании LG, так и для ESG повестки. Особое внимание было уделено подходам к разработке коммуникационных стратегий, поиску креативных решений в реализации различных проектов. Лектор, являясь автором книги «Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью», рассказала слушателям о важности построения и развития личного бренда как основе профессионального успеха пиарщиков и маркетологов.  Татьяна подчеркнула важность таких актуальных коммуникационных инструментов как:
- CEO маркетинг или пример лидера.  Так президент LG Electronics в России и странах СНГ ЕнгНам Ро (YoungNam Roh) первым сделал прививку российской вакциной «Спутник V», а еще впервые стал донором в России.
- Фиджитал  – интегрированные коммуникации, сочетающие в себе цифровой и физический опыт. В качестве примера проект по сотрудничеству бренда LG SIGNATURE с ГМИИ им. А.С. Пушкина по консервации всемирно известной картины Винсента Ван Гога «Красные виноградники в Арле. Монмажур», а также лекции об искусстве в онлайн и оффлайн форматах. Это полностью соответствует задачам нац. проекта «Культура» по популяризации искусства с помощью технологий
- Инфлюенсер-маркетинг. Важность исследований аудитории блогеров с целью подбора
наиболее релевантных лидеров мнений для разных поколений Z и Y, так и X
- ESG повестка. Реализация социальных проектов, направленных на объединение усилий заботы о людях и об окружающей среде, которые всегда взаимосвязаны.